Black Hat, White Hat SEO y el reverso tenebroso de la fuerza

 En Posicionamiento Web

En esta ocasión nos remangamos las mangas de la camisa y nos adentramos en un cuestión polémica, las relaciones siempre problemáticas entre Black y White Seo. Como conviene hacer una presentación de los términos, los definiremos brevemente de la siguiente manera. Black Hat Seo comprende el conjunto de técnicas que, aunque sancionadas por los buscadores, permiten engañar a los motores de búsqueda y conseguir aparecer entre los primeros resultados de búsqueda (SERPs) por términos concretos. En cambio, el White Hat Seo se basa en el empleo de procedimientos que sigan las directrices de los buscadores y en las que se primen conceptos como la experiencia de usuario o la pertinencia de contenidos.

La frontera entre White Hat y Black Hat se denomina Grey Hat, se trata de un terreno inestable, y casi siempre inexistente; ya que sobre lo que se tiene duda de si hoy está permitido o no por los buscadores, a todas luces en el futuro será sancionado. Por este motivo, la alineación en términos generales de la mayor parte de los Seos es posicionarse a un lado u otro de la línea de lo permitido.

El origen de la denominación proviene de las películas del oeste, en el que los villanos siempre llevaban sombreros negros (black hat) mientras que los vaqueros “buenos” los llevaban blancos (white hat).

Black Hat Seo ¿Una cuestión de ética?

La polémica entre la confrontación de este tipo de prácticas, permitidas y sancionadas, normalmente es llevado a un terreno ético. No debemos de olvidar que las normas que permiten posicionar una web frente a otras, son creadas desde empresas privadas y a menudo conectan con criterios propios y corporativos sobre una concepción concreta de lo que debe ser Internet. Y, por supuesto, estas concepciones frecuentemente forman parte de ecosistemas en el que las redes de búsquedas orgánicas son una mera ramificación de un tejido mayor (conexión con otros servicios, recabamiento de datos, perfilamiento de usuarios, trazados de perfiles, etc.).

Salvado este “habitual escollo ético”, las técnicas SEO son creadas con un único fin de posicionamiento a cualquier precio, por lo que no tienen en cuenta aspectos tan evidentes como pueden ser una buena experiencia de usuario, la calidad de los contenidos, o la relación directa entre la keyword trabajada y los contenidos demandados. Por supuesto, una campaña basada en Black Hat jamás se hará la pregunta que todo Seo debe hacerse: ¿merece la pena que se posicione esta web?

La clave está en cómo se ordenan los resultados de búsquedas

La manera en que los buscadores establecen un control sobre el sistema de búsquedas orgánicas es a través del empleo de algortimos; programas que permiten valorar determinados criterios en una web frente a otros. Por medio de los algoritmos los buscadores pueden ordenar los resultados de búsqueda de una consulta según una base de puntos concretos.

La lista de algoritmos de Google se ha hecho tan popular en el sector y fuera de él, que a nadie se le escapa que cuando un Seo habla de pingüinos está hablando de un versión del algoritmo, o que si lleva una camiseta de un panda está haciendo referencia a otra versión. Una lista completa y actualizada de los algoritmos de Google puede consultarse en el siguiente enlace: Moz – Histórico de Algoritmos de Google.

Una manifestación de la preocupación de Google por dar cobijo a una web con búsquedas más pertinentes, y canalizar las necesidades de optimizar las webs según sus propios protocolos, es la puesta en marcha de herramientas para la comprobación de (sus) estándares de calidad. Tal es el caso, por ejemplo, del Google Search Console o de PageSpeed Tools.

¿De qué hablamos cuando nos referimos a Black Seo?

white seo

La base del Black Hat es conseguir resultados a corto plazo, sin pensar en la estabilidad de la campaña a medio y largo plazo; pero ¿de qué estamos hablando realmente cuando nos referimos a técnicas prohibidas? Es fácil señalar las técnicas de sombrero negro, no tanto las de Grey Seo, ya que si bien no son sancionadas, son procedimientos que se realizan según una pauta artificial.

A continuación mostramos algunos de los grandes hits del Black Seo:

  • Contenido oculto: Se trata de disponer dentro de una determinada página web contenido que no será visible para el usuario, pero sí para los motores de búsqueda. Hay muchas formas de hacerlo, desde incluirlo en los comentarios de etiquetado, hasta por medio de scripts, etc.
  • Keyword Stuffing: Básicamente esta práctica incluye un uso excesivo de palabras claves. En la mayor parte de los casos no aparecen ni contextualizadas. Es decir, puede presentarse en simples listados y, en la mayor parte de casos, en el propio pie de la web. Si buscamos un servicio urgente como fontaneros, electricistas o servicios de desatascos es muy posible que encontremos un pie atestados de enlaces y keywords. Google establece una definición clara para el Keyword stuffing.
  • Cloacking: Mediante esta técnica se muestra un determinado contenido para los usuarios y otro distinto para los buscadores.
  • Contenido duplicado: Google indexa todo texto, de modo que si copiamos texto de otra web, tomará la fecha de indexado y descartará nuestro contenido. Existen scripts que permiten captar contenido ajeno de manera ágil y publicarlo como propio en un tiempo record. Moz lo explica de manera muy visual en el siguiente enlace.
  • Malas políticas de enlaces: El link buiding merece especial atención. Una mala política de enlaces entrantes (comprar enlaces, recibir enlaces de sites penalizados, etc,)  pueden conllevar riesgos de penalización. Aquí es donde el reverso tenebroso muestra todo su poder y palabras como Senuke o Gsa muestran un extraño esplendor.

El Lado Oscuro de la Fuerza es el camino a muchas habilidades que algunos consideran antinaturales.
Darth Sidious

Un sith nunca viene a hacer amigos

black seo

Las prácticas de Black Seo llevadas a un extremo permiten hacer Seo Negativo a la web de un determinado competidor. Existen muchos procedimientos para realizar un seo negativo: desde el hackeo de la web o la sobrecarga del server hasta el borrado de enlaces por suplantación. Pero sin duda lo más habitual será la generación de enlaces tóxicos no naturales mediante algún esquema automatizado. No es una práctica frecuente, aún así, siempre se tiene que llevar una política de monitorización de enlaces entrantes de manera regular.

Igualmente un Black Seo descontrolado acabará por penalizarse a sí mismo.

Su Fuerza un Jedi usa, para el conocimiento y la defensa. Nunca para atacar.
Maestro Yoda

En resumen

  • Una definición y un objetivo: El Black Hat Seo consiste en una serie de técnicas penalizadas por los buscadores, pero que pueden llegar a engañarlos y posicionar una web por una o varias determinadas keywords.
  • Pensando a corto plazo: Lo que persigue el Black Seo son resultados a corto plazo, sin pensar en la estabilidad de los resultados, en los algoritmos ni en los preceptos del Consejo Jedi.
  • El usuario no importa: Aspectos como la calidad de una web o la experiencia del usuario, entre otros conceptos cruciales, no son tenidos en cuenta para estas prácticas.
  • Seo Negativo: El Black Seo, si la fuerza del reverso tenebroso es fuerte, puede tornarse en Seo Negativo hacia algún competidor.
  • No está al alcance de cualquiera: Un buen Seo negativo es como una obra de arte o como la formación de un Jedi, requiere elaboración, cabeza e ingenio, y sobre todo entender y conocer al detalle cómo trabajan los buscadores. Esto no está al alcance de todos y en la mayor parte de los casos deviene en una forma de concebir Internet y la vida.
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