Qué es el Pixel de Facebook, para qué sirve y cómo se configura [Guía práctica]

 En Facebook Ads

La medición de conversiones es un hito fundamental en cualquier campaña de marketing online. Saber medir correctamente las conversiones (ventas, leads, peticiones de presupuesto, etc.) nos permite conocer la efectividad real de cada canal, y modificar con criterio nuestra estrategia en relación a nuestro presupuesto de marketing y la efectividad del mismo.

Aquí es donde entra en juego el pixel de conversión de Facebook, ya que podremos medir las conversiones que provengan de este canal y a la par realizar un seguimiento de aquellas acciones que realicen las personas tras ver nuestros anuncios en Facebook.

¿Qué es el pixel de Facebook y qué permite hacer?

facebook pixel convserion

El pixel en sí mismo es un pequeño código que debemos de implementar en nuestra página web. Como cualquier código de seguimiento es transparente al usuario final, y permite conectar nuestra web con el sistema publicitario de Facebook; de modo que pueda identificar determinadas pautas de acción de los visitantes referidos desde los anuncios de Facebook sobre nuestra web.

Este pixel se usa para diferentes finalidades, siendo las más comunes las 2 siguientes:

  • Poder realizar un seguimiento de conversiones y atribuirlas a los anuncios efectivos.
  • Poder mejorar nuestros anuncios en referencia a los que generan más conversiones.

Cómo instalar el Píxel de Facebook

En primer lugar debemos crear el pixel de conversión. A la hora de crear nuestra primera campaña Facebook nos sugiere la creación del mismo. Para crear este pixel sólo hay que ir a la sección “Píxel” y clicar sobre “Crear un píxel”. Tendremos que dar un nombre descriptivo a ese píxel, debes tener en cuenta que cada cuenta publicitaria sólo tiene un píxel, por lo que si administras varias cuentas es buena idea usar un nombre representativo de la empresa.

Con esto obtenemos un código único para implementar en nuestra página web. El proceso de implementación es sencillo, y se nos dan instrucciones precisas para instalarlo nosotros mismos en nuestra página o enviárselo a nuestro desarrollador.

A partir de este píxel podremos crear conversiones personalizadas para medir correctamente los distintos tipos de conversiones.

Cómo configurarlo

facebook pixel conversion

Básicamente nos vamos a encontrar 2 tipos de seguimiento de conversiones: Por eventos y conversiones personalizadas. Dependiendo de cómo queramos medir nuestras conversiones y el nivel de detalle nos decantaremos por una u otra opción.

Configuración por eventos

La configuración del píxel por eventos es más complicada, ya que requiere conocer bien el código y configurarlo manualmente con los distintos eventos (buscar, añadir al carrito, ver contenido, iniciar pago, comprar, etc.). Hay una lista completa de eventos que podemos consultar en la configuración de Facebook Ads. No es especialmente complejo, sólo requiere de tiempo y dedicación.

facebook ads conversión eventos

Conversiones personalizadas

Son muchos más sencillas y no conllevan la modificación del código. Desde nuestro panel de Facebook Ads podremos configurarlas en pocos minutos. Este tipo de conversiones se centran en la comprobación de Urls visualizadas a las que se le asigna un valor o categoría por defecto. Además podremos aportarle un valor de conversión, de esta manera podremos hacer un seguimiento del retorno de la inversión.

facebook ads pixel

Cómo verificar que nuestro pixel está instalado correctamente

La manera más rápida de comprobar que el píxel está instalado y funcionando correctamente es a través del plugin Facebook Pixel Helper de Google Chrome. A partir de este momento, podremos acceder a nuestro panel de control para controlar las conversiones que se vayan sucediendo y trabajar con los datos que vayamos obteniendo.

 

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