El martes 19 de mayo Wanaleads estuvo presente en las oficinas de Google en Madrid, en Torre Picasso, para una sesión presencial sobre tendencias 2026 en estrategias de Lead Gen. Un evento impecable, con buena compañía y, por qué no decirlo, un catering magnífico.
Gracias a Anna Aguiar Bofarull de Google por la invitación y coordinación, así como a Lidia Garcia (Educación) y Alvaro Hergueta (Finanzas) por sus insights sobre cómo evolucionan las búsquedas y las estrategias en estas industrias. También al resto del equipo de Google que profundizó en herramientas y estrategias que llegan con la irrupción de la IA.
4 aprendizajes que nos llevamos a Wanaleads
Medición. La estrategia comienza con lo que medimos.
Implementar correctamente Google Tag Gateway, las conversiones mejoradas para leads y las pujas a valor. Los anunciantes que adoptan GTG observaron, en promedio, un aumento del 14% en las conversiones. «La IA será tan buena como los datos que le demos».
AI Max para capturar la nueva demanda.
Con un 47% de búsquedas long tail en seguros y un 38% en educación, estar donde comienza el descubrimiento es crítico. AI Mode y AI Overviews son ya la realidad de búsqueda, y esto solo acaba de empezar, como pudimos ver en la Google I/O 2026 de ayer.
Full funnel, una necesidad, no un lujo condicionado al presupuesto.
No basta con estar en el último clic, en la parte baja del embudo. Demand Gen, Video (Youtube), Search AI Max… debemos acompañar al usuario desde que descubre una necesidad hasta que convierte. YouTube lidera en España con un 12,9% de cuota de tiempo audiovisual.
Creatividad: el anuncio segmenta y cataliza los resultados.
Según McKinsey, el 70% de las empresas que utilizaron IA para anuncios aumentaron sus beneficios. Gemini, FLOW, Veo3, o la integración de Creative Studio son algunas de las herramientas con las que podemos producir creatividades de alta calidad a mayor velocidad. Mayor eficiencia son mejores resultados y mejor rentabilidad.
En Wanaleads seguimos integrando estos aprendizajes en nuestras estrategias con clientes.
Gracias a todo el equipo por aportarnos estos insights y fundamentos de Google Ads, y recordarnos que en este mundo siempre hay algo nuevo que aprender.
