Cambios significativos en la segmentación por lugar de Facebook Ads

Cambios significativos en la segmentación por lugar de Facebook Ads

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Laura Mariscal
Acquisition Manager

Facebook Ads, la poderosa herramienta de publicidad online, ha experimentado cambios bastante significativos en su funcionalidad de segmentación por lugares. Estas modificaciones, implementadas recientemente, afectan directamente a la forma en que los anunciantes pueden dirigirse a su audiencia. ¿Qué implica esto para los negocios locales y cómo podemos adaptarnos a estos cambios? En este artículo, explicaremos los cambios más destacados y proporcionaremos estrategias prácticas para adaptarnos a estas transformaciones.

Desafíos Locales: Adiós a la opción de segmentación por personas que viven en un lugar específico

Uno de los cambios fundamentales que debemos destacar es la eliminación de la opción para seleccionar personas que viven o han estado recientemente en un lugar específico. Anteriormente, esta característica permitía a los anunciantes dirigirse de manera más precisa a aquellos que vivían en determinados lugares, o si lo preferías utilizar la segmentación por lugares para llegar a personas que visitaban ciertas ciudades al estar recientemente ahí. Sin embargo, esta opción ha sido eliminada, lo que implica que los anuncios ahora alcanzarán a personas que han vivido o estado en un área particular, sin distinción.

¿Cómo afecta este cambio a los negocios locales?

Cambios significativos en la segmentación por lugar de Facebook Ads

Para las empresas locales, esta modificación puede representar un desafío significativo, ya que los anuncios podrían llegar a audiencias de paso (que viven fuera del rango geográfico al que nos interesa impactar) que no están necesariamente interesadas en los servicios ofrecidos.

¿Cómo se puede intentar contrarrestar esto? Una estrategia efectiva para contrarrestar este cambio es implementar marcadores geográficos, no utilices la selección geográfica de una ciudad completa. De esta manera, los anunciantes pueden reducir el alcance de sus anuncios a áreas geográficas más específicas, focalizando su atención en la audiencia objetivo local.

Negocios que no se ven afectados por estos cambios

Negocios que no se ven afectados por estos cambios

Para ciertos negocios en el ámbito digital o con presencia nacional o global, como: consultorías, clases online, cursos o plataformas de aprendizaje online, entre otros, la eliminación de la segmentación por lugares específicos no les afecta, de hecho, encuentran en estos cambios una oportunidad para ampliar su alcance.

La segmentación por lugares ya no limita la capacidad de estos negocios para conectar con clientes potenciales en cualquier parte del mundo, por lo tanto, mientras que para algunos negocios locales, estos cambios han supuesto un inconveniente a finales de 2023 y un desafío en 2024, para otros negocios es una oportunidad para seguir ampliando su audiencia.

Conclusiones

Los cambios en la segmentación por lugar en Facebook Ads demandan una adaptación estratégica por parte de los anunciantes locales. La eliminación de opciones detalladas y la necesidad de mayor transparencia en la Unión Europea redefinen el panorama publicitario en la plataforma. Al abrazar estas transformaciones y ajustar las estrategias en consecuencia, los anunciantes pueden seguir aprovechando el potencial de Facebook Ads para llegar a sus audiencias de manera efectiva.

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