Las conversiones mejoradas se han convertido en una de las novedades con las que Google Ads nos sorprendía en 2023 dando solución a una de las mayores preocupaciones de los anunciantes: la caída en la medición de conversiones tras las últimas restricciones de privacidad.
Para conocer cómo ha evolucionado esta situación en el último año, analizamos los cambios normativos y las ventajas de empezar a usar las conversiones mejoradas de Google Ads.
El Cambio de Normativa
El nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha supuesto una mejora en la privacidad de los usuarios, pero a su vez ha reducido la capacidad de utilizar las cookies para el registro de las conversiones, la creación de listas de público o, incluso, el uso de las pujas en Google Ads. La pérdida de control ha sido drástica para los anunciantes.
Pero, ¿cómo se produce esta pérdida de información? La explicación práctica es muy sencilla. Cuando un usuario accede a nuestra página de aterrizaje a través del anuncio, rechaza inicialmente las cookies pero finalmente mediante un formulario, tendremos como resultado una conversión. Sin embargo, será imposible vincular esa conversión con el clic que la generó, puesto que el usuario ha rechazado las cookies.
¿El resultado? Un menor nº de conversiones registradas desde Google Ads, lo que supone una pérdida de control para realizar mejores optimizaciones en las cuentas.
Para solucionar esta problemática, Google Ads ha trabajado en poder capturar datos de clientes cifrados a través de las etiquetas de conversión, lo que ha denominado conversiones mejoradas.
¿Qué son las conversiones mejoradas?
Gracias a las conversiones mejoradas, el anunciante puede recopilar datos en sus páginas de gracias para compararlos con los datos de inicio de sesión de los usuarios.
El uso de este tipo de conversiones supone conseguir informes de conversión mucho más precisos. Así lo han demostrado los primeros test de conversiones mejoradas de Google Ads, con tasas de conversión que han aumentado en torno a un 5% en las campañas de Búsqueda.
Para poder implementar las conversiones mejoradas es imprescindible que cumplamos con los siguientes requisitos:
-Utilizar la etiqueta global de Google Ads.
-Tener activado el seguimiento de conversiones mejoradas en la configuración de conversiones.
-Disponer de formularios de contacto en las páginas de destino con campos de email, teléfono, etc.
La Tecnología Hast: así funcionan las conversiones mejoradas
Detrás de la magia de las conversiones mejoradas se encuentra la tecnologías HAST, que desempeña un papel crucial en el seguimiento y la interpretación de las acciones de los usuarios. Así funciona:
- Selección automática de protocolo: HAST funciona mediante la selección automática del protocolo HTTP o HTTPS, dependiendo de la configuración del sitio web. Esto garantiza una transición fluida y segura de la información entre el navegador del usuario y el servidor.
- Seguridad reforzada: al priorizar HTTPS, HAST contribuye a una experiencia de usuario más segura al cifrar la información transmitida. Esto es esencial, especialmente cuando se trata de datos sensibles, como información de pago o detalles personales.
- Evita Problemas de Rastreo: la selección automática de protocolo también evita problemas de rastreo que podrían surgir si el sitio web tiene configuraciones mixtas de HTTP y HTTPS. Esto asegura que las Conversiones Mejoradas de Google Ads funcionen sin contratiempos.
Conclusión:
En el corazón de cada clic hay un usuario con el potencial de convertirse en un cliente valioso. Las Conversiones Mejoradas de Google Ads, respaldadas por la tecnología HAST, te proporcionan las herramientas necesarias para comprender, medir y optimizar ese viaje. Aprovecha estas funcionalidades para llevar tus campañas a nuevas alturas y convertir cada interacción en una oportunidad para el éxito. ¡Que cada clic cuente!
