Google Analytics 4: ¿Estás preparado para el futuro de la analítica web?

Google Analytics 4: ¿Estás preparado para el futuro de la analítica web?

Alberto Blanco
Alberto Blanco
Consultor de Marketing Digital

Aunque hace ya más de dos años desde que Google presentó Google Analytics 4, ahora sí que nos encontramos en la recta final para su implantación definitiva.

El próximo 1 de julio de 2023, las propiedades del «antiguo» Universal Analytics dejarán de recoger datos, por lo que si aún no lo has hecho, ¡implanta ya Google Analytics 4 en tu proyecto digital!

Te contamos hoy el por qué de este cambio, y qué mejoras puedes esperar del nuevo GA4.

Por qué Google Analytics 4

Google Analytics 4 nace con el objetivo fundamental de abordar el nuevo contexto del mundo multiplataforma en el que vivimos.

Universal Analytics se creó para una medición basada fundamentalmente en páginas web de escritorio, y mediante la grabación de sesiones almacenadas en las famosas cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente, con la evolución de la navegación multidispositivo, en la que un usuario salta rápida y fácilmente de una página web, a una aplicación móvil de la misma empresa.

El nuevo Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, no se basa exclusivamente en cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos e interacciones para ofrecer una medición centrada en el usuario, la persona.

Otro de los objetivos fundamentales de GA4 es el de mejorar la privacidad del usuario.

Google Analytics 4 está diseñado con el objetivo de facilitar una mejor experiencia y una mayor transparencia a los usuarios, así como un mayor control de los datos a las empresas. Google Analytics 4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones y controles son especialmente necesarios en el panorama internacional de privacidad de datos actual, donde los usuarios esperan cada vez más protecciones de privacidad y control sobre sus datos.

¿Qué puedes conseguir implantando Google Analytics 4 en tu proyecto digital?

¿Qué puedes conseguir implantando Google Analytics 4 en tu proyecto digital?

Entender mejor el ciclo de compra o buyer journey de tu cliente

Podrás conseguir una visión completa del ciclo de vida de tu cliente con un modelo de medición basado en eventos e interacciones del usuario, y no condicionado a los posibles cambios de plataforma y sesiones que no se podían asignar o corresponder al mismo usuario. En otras palabras, GA4 es capaz de medir y trazar mejor qué hace tu usuario o cliente cuando navega en tu página web o aplicación, con independencia de los cambios y saltos que el usuario pueda dar.

Mejorar el ROI con un modelo de atribución basado en datos

Frente al modelo por defecto de «último clic» que utilizaba Universal Analytics, donde todo el éxito de la conversión se asignaba al último sitio en el que había estado el usuario antes de efectuar la conversión, Google Analytics 4 viene configurado por defecto con el modelo de atribución «basado en datos«.

Este modelo permite analizar el impacto total de tu estrategia de marketing a lo largo del recorrido o ciclo de vida del cliente. Reparte el «éxito» de una conversión a diferentes medios y estados por los que ha pasado el cliente antes de darse la conversión. Así, te ayuda a comprender cómo tus actividades de marketing influyen colectivamente en tus conversiones. Además, puedes exportar ese análisis a otras herramientas como Google Ads y Google Marketing Platform para optimizar tus campañas.

Mejorar el control de la recopilación de datos y el cumplimiento de las políticas de privacidad

El nuevo Google Analytics, a través de Google Signals, te permite configurar de manera independiente los controles de privacidad a nivel de país. Podrás administrar y configurar cómo recopilas los datos a nivel de usuario, cookies y metadatos, mientras conservas todas las funcionalidades de medición claves.

Alimentar la IA de Google para mejorar tus resultados

El nuevo GA4 aprende de tus datos a través de su inteligencia artificial. Es capaz de determinar anomalías en la estadística de tus datos y lanzar alertas, o generar conocimientos predictivos avanzados sobre el comportamiento y las conversiones de tus usuarios, creando nuevas audiencias de usuarios que probablemente comprarán o abandonarán, para que puedas utilizarlas en tu beneficio y campañas para mejorar tus resultados.

Ponte las pilas, implementa GA4 ¡YA!

Google Analytics 4: ¿Estás preparado para el futuro de la analítica web?

Es inherente al ser humano el rechazo al cambio. Nos provoca tensión e incertidumbre, sobre todo cuando venimos de una herramienta que hasta hace nada, con sus carencias, funcionaba (y funciona) genial.

Pero la realidad es que el mundo digital cambia a una velocidad vertiginosa, y que el nuevo GA4 viene para hacernos más fácil la analítica digital, comprender mejor el mundo multicanal y dispositivo en el que vivimos, y al final de todo, ayudarnos a mejorar nuestros los resultados de nuestras campañas e inversiones.

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