Si te interesa el SEO local, te guste o no, tienes que conocer qué son los mapas fractales, cómo funcionan y qué beneficios y riesgos comportan. Los mapas fractales son una técnica controvertida, que puede influir decisivamente en cómo los motores de búsqueda perciben la relevancia y autoridad de un negocio a nivel local.
Mucho se ha escrito y hablado sobre ellos. Hay SEOs que opinan que si haces un buen trabajo en local no necesitas usarlos, y otros para los que son un must have de cualquier estrategia. En este artículo te vamos a explicar todo lo que tienes que tener en cuenta para que puedas tener tu propio criterio con fundamentos.
¿Qué son los mapas fractales en SEO local?
Vamos a explicarlo de manera muy simple: Los mapas fractales son una técnica que consiste en crear distintas ubicaciones para un negocio en Google, con la idea de acaparar una ciudad o zona entera. Cada una de estas ubicaciones se enlaza con una web principal, utilizando texto (spintax) e imágenes, por ejemplo, creando así una red de señales locales que (en teoría) incrementa la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda.
Mapas Fractales y SEO Local: ¿Cómo se relacionan?
En el SEO local, la relevancia geográfica es clave. Los mapas fractales permiten a los motores de búsqueda identificar fácilmente la relación entre diferentes ubicaciones y servicios de una empresa dentro de un área geográfica. Al replicar un patrón de enlaces que une páginas de ubicación con otras páginas locales y con temas específicos, se pretente que Google vea cada página como una parte integral de una red local bien definida.
Con un ejemplo lo verás más claro. Si tienes un sitio web de una cadena de restaurantes con varios locales, un mapa fractal podría enlazar cada página de ubicación con páginas de menús, reseñas locales y ofertas especiales para cada zona o barrio. Esta forma de trabajar hace que cada sucursal gane «relevancia» en su zona, mejorando las posibilidades de aparecer en los resultados locales de búsqueda.
¿Son los mapas fractales una técnica de Black Hat SEO?
No nos vamos a andar con paños calientes. Es una técnica que usada artificialmente es Black SEO. No hace falta explicar que son técnicas peligrosas, que lo funciona hoy puede dejar de funcionar mañana y que puede conllevar severas penalizaciones.
Dicho esto, debes tener en cuenta 2 cuestiones: (1) aunque pueda llegar a ser una técnica black SEO debes conocerla, aunque no la apliques, y debes estar capacitado para identificar mapas fractales. (2) En muchos casos en el que su uso es natural y justificado (no usado de forma manipuladora) es una técnica lícita y útil, y que deberás incorporar en la estrategia SEO.
Como siempre, el problema está cuando se usa de manera artificial. Como experto debes saber en qué caso te encuentras.
Cómo crear un mapa fractal para SEO Local
No podemos hacer en este artículo un tutorial paso a paso sobre cómo crear tu mapa fractal, pero sí podemos darte una referencia interesante (y en español) para que puedas crearlos de manera relativamente fácil.
Puedes probar Local Rocket: tienen un sistema muy sencillo e intuitivo, de forma que casi cualquier usuario pueda manejarse sin mayores problemas. El servicio te permite generar hasta el spintax de los textos. En su página web viene todo muy bien explicado, e incluso puedes contratar el servicio delegado.
Entonces, ¿debo usar los mapas fractales?
La respuesta, como siempre, es «depende«. Antes de lanzarte, pregúntate: ¿Esto que estás haciendo tiene un sentido lógico y natural, o solo estás intentando engañar al algoritmo? Si es lo primero, adelante. Hazlo, pero siempre dentro de las directrices de Google y, por supuesto, pensando en lo que realmente necesita tu cliente.
Ahora bien, si estás considerando esta técnica únicamente para aparecer en más mapas y cubrir un barrio entero, sin que realmente aporte nada a tu negocio, deberías replanteártelo. Más allá de las posibles penalizaciones, pregúntate si ya has agotado todas las acciones de SEO local que están a tu alcance.
En lo personal, el que firma este artículo, cree que un trabajo sólido de SEO local —con una optimización cuidada de tu ficha de Google, un buen SEO en tu web y acciones off page bien coordinadas— debería ser suficiente como para usar mapas fractales. Si bien es cierto que cada caso es un mundo y requiere un análisis propio.
