Las reglas automatizadas en Facebook Ads nos permiten realizar cambios automáticos en las campañas, los conjuntos de anuncios o los anuncios en función de un criterio que establezcamos previamente. Esto nos puede ser muy útil si, por ejemplo, queremos activar campañas a una hora determinada, pausar una promoción que ya ha finalizado o reducir el presupuesto en función a la frecuencia.
Las reglas nos permiten realizar un gran número de acciones automáticas en función de:
- Las condiciones que activan la regla.
- La acción que queremos que se realice.
- La campaña, conjunto de anuncios o anuncios a los que queremos que repercuta esta regla.
Es decir, estableceremos un criterio que afectará a una campaña, conjunto de anuncios o anuncios, y cuando este se produzca se realizará automáticamente la acción que hayamos indicado.
Los pasos que tenemos que seguir para crear reglas automatizadas en Facebook Ads son los siguientes:
- En el administrador de anuncios seleccionamos las campañas, conjuntos de anuncios o anuncios a lo que vamos a aplicar la regla. Hay que tener en cuenta que una misma regla solo se puede asociar a conjuntos del mismo nivel no a conjuntos de distintos niveles como una campaña y un anuncio.
- Pulsamos sobre el desplegable de “Reglas” y seleccionar “Crear regla”.
- Aparecerá una ventana que nos permitirá escoger entre crear una regla personalizada o seleccionar una regla preestablecida. Si escogemos crear una regla personalizada podemos seleccionar la acción que queremos realizar y las condiciones por las cuales se va a activar la campaña.
- Si hemos seleccionado crear una regla personalizada deberemos asignarle un nombre y especificar la acción que queremos que se realice y los condicionantes que la activen.
De forma predeterminada, las reglas automatizadas en Facebook Ads se ejecutan constantemente cada 30 minutos. Sin embargo, podemos configurar una programación personalizada para cada regla, por ejemplo, que sólo se ejecuten en días y tramos horarios concretos. En el caso de establecer la misma hora de inicio y de finalización la regla se ejecutará una vez en ese día indicado.
Facebook Ads nos ofrece tres reglas automatizadas ya preestablecidas
Reducir la superposición en la subasta. Nos ajusta los conjuntos de anuncios para que no compitan entre sí. Esto hará que si varios conjuntos de anuncios tienen audiencias superpuestas se combinarán para no competir y mejorar el rendimiento de la subasta.
Optimizar el contenido del anuncio. Muestra a cada persona la variación de contenido de tu anuncio que vaya a tener un mayor rendimiento
Reducir la fragmentación de la audiencia. Permite desactivar conjuntos de anuncios, ajustar presupuesto, fusionar audiencias o solo notificarnos.
Las acciones que podemos realizar son:
- Activar o pausar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Esta acción no se puede realizar para las campañas de alcance y reconocimiento.
- Enviar notificaciones.
- Incrementar o reducir la puja de los anuncios con puja manual.
- Ajustar el presupuesto.
Seleccionaremos la condición que queremos que active nuestra regla y luego le asignaremos unos valores. Por ejemplo, una condición puede ser que el coste por resultado esté entre 1€ y 3€.
Es posible añadir más de una condición en una misma regla, pero para que se active la regla se deben cumplir todas las condiciones. Por ejemplo, a la condición anterior le sumamos que los resultados sean mayores que 10, en este caso la regla solamente se activaría cuando el coste por resultado esté entre 1€ y 3€ y los resultados sean mayores que 10.
Algunas de las condiciones que podemos utilizar:
- Coste por cliente potencial
- Coste por resultado
- Visualizaciones de contenido en el sitio web
- CPM (coste por 1000 impresiones)
- Frecuencia
- Impresiones
- Alcance
- Resultados
- Límite de gasto
- Importe de la puja
- Porcentaje de gasto de presupuesto estimado
- Porcentaje de audiencia alcanzada
A estas condiciones las definimos con variables del tipo: es mayor que, es menor que, está o no entre e intervalos de tiempo y atribución.
Ejemplos de reglas automatizadas en Facebook Ads
Activar y desactivar una campañas a una hora concreta
Comenzaremos por una regla básica, activar y desactivar campañas automáticamente, esto nos es útil cuando queremos activar promociones y queremos que se activen y desactiven las campañas automáticamente. Para ello crearemos dos reglas: una que active la campaña y otra que la desactive. Primero seleccionaremos la acción de activar o desactivar, respectivamente, y seguidamente estableceremos la condición de “hora actual” está entre las 00:00 y 01:00, para que se active la primera hora de este día o configurar la franja horaria que más nos interese.
Establece notificaciones para avisarte del gasto del presupuesto
Supongamos que tenemos una campaña con límite de presupuesto en 300€ y queremos saber cuándo está a punto de gastarse, cuando supere los 300€. Estableceremos como acción “solo enviar notificaciones” y la condición que “gastado” es mayor que 300€. De esta forma nos llegará una notificación y podremos revisar los resultados de esta campaña y en función de estos tomar decisiones y hacer cambios manuales como, por ejemplo, ajustar la puja, aumentar el presupuesto o pausar campaña.
Desactivar un anuncio con bajo rendimiento
Otra regla útil cuando tenemos un gran número de anuncios es desactivar los que no están teniendo buen rendimiento. En este caso, seleccionaremos las métricas por las cuales calificamos a un anuncio con bajo rendimiento, por ejemplo, podemos considerar el hecho de que un anuncio consiga menos de 10 resultados y que el coste por resultado es mayor que 15€. En la regla seleccionamos la opción de desactivar anuncios y añadimos estos dos condicionantes. Al añadir dos condicionantes en este caso, los anuncios no se desactivarán si no se cumplen ambas condiciones.
Reducir el presupuesto cuando la frecuencia es mayor que 3
Por último, os compartimos una regla útil para controlar la frecuencia con la que impactamos a los usuarios, a nadie le gusta ver todo el rato el mismo anuncio… Para ello podemos crear una regla para que reduzca el presupuesto un 15% de un conjunto de anuncios cuando la frecuencia supera el 3.
Sin duda, desde Wanaleads recomendamos el uso de reglas automatizadas en Facebook para un mayor control en la optimización de las cuentas publicitarias en esta plataforma.
