6 consejos imprescindibles para mejorar el seo de tu tienda online | Wanaleads

6 consejos imprescindibles para mejorar el seo de tu tienda online

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Mejorar la visibilidad de un ecommerce en los buscadores es una tarea fundamental a la hora de emprender un negocio online. Sin embargo, se ha vuelto una tarea que cada día resulta más difícil debido a la competencia existente, a la conciencia del uso del SEO para tiendas online, así como a la omnipresencia de las grandes marcas en los resultados de Google.

No obstante, existen oportunidades para las que tu tienda online debe estar preparada. En este artículos analizamos algunos factores de especial interés que deberías tener en cuenta para ganar visibilidad en Google, y, por tanto, visitas de clientes potenciales.


1. Añade descripciones en las categorías

Las categorías son en sí mismas un listado de artículos agrupados por un concepto de clasificación. Desde un punto de vista transaccional suponen una excelente oportunidad para conducir a un visitante de nuestra tienda hacia un escaparate con una selección de productos.

Por tanto, es importante tratarlas como si fueran una página más a optimizar. El texto de las descripciones tienen un valor destacado, ya que (1) por una parte aumentan la densidad de contenidos sobre la página y ayudan a Google a mejorar los valores de la misma, y (2) pueden mejorar la experiencia del usuario sobre dicha sección.

Es importante que los textos sean únicos y originales, así como que estén bien redactados, pensando siempre en el usuario final y en la información que desearía encontrar.


2. Usa siempre descripciones de productos personalizadas

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El uso de descripciones personalizadas es un factor clave, ya que la mayoría de competidores bien no usarán descripciones o emplearán las que le faciliten sus proveedores.

En tiendas online con catálogos muy extensos pueden representar un problema de ejecución, ya que se trata de un proceso manual, y en muchos casos, por factores como puede ser la limitación del presupuesto, no se puede contar con redactores externos.

En estos casos, es recomendable realizar buenas descripciones al menos de los productos más interesantes para nuestro ecommerce. Debemos recordar que cada descripción debe ser única, original y sin abusar a la hora introducir palabras claves. Además de esto, debe ser fresca y útil, de modo que ayude a tu cliente potencial a confiar en tu tienda online para hacer su compra.


3. Crea un Sitemap y envíalo a Google

Por sí solo Google rastreará tu tienda e identificará cada página, pero es importante que facilites qué quiere que indexe a fin de: (1) controlar las urls que realmente te interesa que tenga en cuenta y (2) mejora la velocidad de indexación.

Para ello es un fundamental que tengas un archivo sitemap.xml con todas las urls válidas de tu sitio. Un archivo sitemap contiene la información esencial sobre las páginas, imágenes, y otros archivos de un sitio web. Si quieres saber más sobre los sitemaps puedes consultar el siguiente enlace.

La mayor parte de los ecommerce tienen un complemento para generar sitemaps automáticos por sí solos. Una vez tengas tu sitemap generado, deberás enviarlo a Google Search Console. Google ofrece una guía esencial sobre este punto en el siguiente enlace.


4. Nunca indexes URLs que contengan parámetros

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Es muy importante que se cuiden bien todas la urls de nuestro sitio web. Frente a webs estáticas corporativas y de servicios, suele ser muy habitual que un ecommerce forme urls con parámetros de filtro u ordenación.

Por ejemplo, podemos encontrar URLs como www.mitiendaonline.com/zapatillas?sneakers-talla=42%color=negro. El principal problema que nos encontramos es que podemos tener multitud de páginas prácticamente iguales en las que únicamente listamos productos en función de variables de características (color, talla, tipo, etc.) y ordenación (precio ascendente, relevancia, etc). En consecuencia estaremos ofreciendo al buscador páginas extremadamente pobres que además presentan el mismo contenido.

La solución habitual consiste en añadir una etiqueta «rel=canonical» que dirija hacia la página que debe tomarse como referencia. Con esto se evita el contenido duplicado.

Puedes ampliar esta información en la página de soporte de Google.


5. Enlaza tus propios artículos

Los enlaces internos tienen un gran valor y, si se saben gestionar correctamente, pueden ayudarnos a mejorar el SEO de tu tienda online.

En el caso de los ecommerce es relativamente fácil gestionar un enlazado interno eficiente y automatizado. Puede pensarse, por ejemplo, en los productos relacionados sobre un artículo concreto; en este caso ayudará además a generar ventas cruzadas.

Es muy habitual encontrar ejemplos como los módulos que indican menciones del tipo “Otros usuarios también han comprado”, o sugerencias basadas en el historial de compras o búsquedas del usuario.

Este tipo de acciones no solo refuerzan el enlazado interno, sino que además genera señales claras sobre aquellos productos que generan más interés sobre otros secundarios.


6. Mobile first

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El auge de la relación entre el móvil y el ecommerce es imparable, y como todos sabemos va en un aumento incuestionable. Es importante que nuestra tienda online tenga una perfecta versión móvil con un diseño responsive que garantice una correcta experiencia de usuario (UX) y una navegación fluida y enfocada a la conversión.

Podemos plantearnos las siguientes cuestiones: ¿Se muestra la información relevante de nuestros productos al acceder desde un terminal móvil? ¿el procedimiento de compra es claro y sencillo? ¿el botón de añadir al carrito está presente de manera destacada? ¿los valores analíticos que obtenemos son los correctos?, etc.

El concepto de Mobile first que ha impuesto Google, garantiza que la optimización web comience desde la versión móvil de un sitio web, redundado sus beneficios orgánicos a su vez sobre la versión de escritorio. Como puede observarse el diseño web de tiendas online debe darle un protagonismo especial a la capa móvil.


En resumen

Conseguir un buen posicionamiento para tiendas online se ha convertido en una tarea cada vez más difícil y compleja. La fuerte competencia en el sector, así como los continuos cambios en el algoritmo de Google, dibujan un escenario con un mayor número de variables a tener en cuenta.

Dicho esto, también hay que tener en cuenta que existen nichos de mercado sin explotar (o no explotados correctamente), competidores que no están haciendo un buen trabajo de posicionamiento web para tiendas, y que en general en muchos ecommerces no está sacando todo el potencial a la visibilidad que Google puedes ofrecerles.

Te animamos a que pongas en práctica estos consejos y verás que, aunque son muy sencillos, surtirán efecto en las próximas semanas. Si necesitas que te ayudemos a captar más tráfico para tu tienda online, no tienes más que ponerte en contacto con nosotros y te explicaremos las distintas estrategias que podemos desarrollar.

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David Mena

David Mena

Consultor de Marketing Digital

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