La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. En un tiempo récord ha conseguido acceder a todos los campos de nuestra vida, ya sea en un ámbito profesional como doméstico. Era cuestión de tiempo que llegara también al mundo de SEO y que lo revolucionara, cambiando así las normas del juego y sentando un nuevo paradigma.
En este presente y futuro tan cambiante, cabe preguntarse: ¿qué opina Google del uso de este tipo de inteligencias? ¿penaliza los textos que podamos obtener? ¿puede detectar este contenido y evaluarlo como menos relevante?
Lo que Google opina del uso de las IA para generar contenido
«Por el momento,» Google no tiene problemas con el contenido generado por las inteligencias artificiales, como ChatGPT, por ejemplo. Según las declaraciones realizadas en Twitter, si el contenido es de calidad y pensado para resolver alguna consulta de un usuario final, no debería existir problema.
Ahora bien: lo que sí que puede presentar un problema es que este tipo de contenido no tenga un nivel de calidad aceptable. Los textos que genera por defecto soluciones como ChatGPT pueden por otra parte llegar a generar serios problemas, si no se supervisan y se reelaboran correctamente; completándolos, construyéndolos correctamente, semantizándolos y actualizándolos a fin de que no sean detectados como «automáticos»; ya que podrían llegar a ser considerados como spam (black hat seo).
Si analizamos la política actual de Google sobre contenido generado automáticamente, podemos ver los seis puntos clasificatorios que realiza a fin de identificar contenido final, intención y forma de creación del mismo: (ojo al tercero).
Por tanto, el origen del contenido no es un problema en sí mismo; el potencial problema radica en que el contenido generado por inteligencia artificial no suele poseer unos niveles de calidad suficientes (en el más amplio concepto del término), y tiende a ser utilizado para completar y rellenar webs, con el objetivo, en último término, de manipular el algoritmo de búsqueda. No obstante, si consigues generar contenido final de útil, pertinente y de calidad por medio del uso de inteligencias artificiales no debería de tener problema alguno.
Pero ¿Google es capaz de detectar si un texto lo ha escrito un humano on una IA?
Tanto Google como otras empresas ya llevan tiempo trabajando precisamente en la identificación de contenido generado por IA. De hecho, en agosto de 2022, Google lanzó la Actualización sobre Contenido Útil (Helpful Content Update). Atención al siguiente extracto.
La Búsqueda de Google trabaja constantemente para ofrecer a los usuarios más información útil. Por este motivo, vamos a lanzar lo que conocemos como «actualización del contenido útil», que forma parte de un esfuerzo mayor para asegurarnos de se muestre más contenido original y útil, creado por personas y para personas, en los resultados de búsqueda.
Centro de la Búsqueda de Google: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=es
Es más, podemos preguntárselo al propio ChatGPT 3:
Era algo de esperar, y es que el propio Open Ai ha sacado un servicio de detección de texto generado por inteligencia artificial. Si tienes curiosidad puedes echarle un vistazo aquí.
Pero, entonces; ¿Puedo usar ChatGPT para generar textos?
Lo primero que tienes que tener en cuenta son algunas de sus serias limitaciones:
- Su contenido está actualizado hasta 2021.
- Si el sistema no tiene una respuesta clara y definitoria a una pregunta, tiende a plantear una respuesta sin contrastar, que, en muchos casos no es cierta.
- Las respuestas no suelen ser directas y emplea un considerable número de palabras para generar un contexto.
- Los textos generados por IA, no presentan una riqueza léxica y semántica de un humano. Especialmente es destacable el hecho de que se generen textos automáticos para sitios webs que siguen una determinada línea editorial
En conclusión
A fecha de este artículo, ChatGPT es una solución ideal para obtener ideas, generar estructuras, echarte un cable con los datos estructurados, o incluso para esbozar algunos textos, sin embargo, la redacción automática de ésta y de del resto de soluciones de IA, no puede generar textos de calidad, veraces y con sentido real para una intención de búsqueda en SEO partiendo desde cero por un prompt.
Sácale el máximo partido a la IA, pero recuerda que el en centro de todo está el usuario y que la calidad de la experiencia (E-A-T)debe ser simplemente perfecta. Cuida la exactitud, actualidad y veracidad de los datos, así como una redacción cercana y real a tu público en todo momento.
